تبلیغات
زندگی آنلاین - مطالب ابر مسائل اپل
 
زندگی آنلاین
نگاهی نو به زندگی دیجیتالی
درباره وبلاگ


هرکسی که دوست داشت در این وبلاگ نویسندگی کنه،شرایط خودش را در فرم تماس با ما اعلام کنه و همچنین ایمیل تون رو قرار بدید تا باهاتون تماس بگیریم.

مدیر وبلاگ : Mohammad Chehregani
نویسندگان
آمار وبلاگ
  • کل بازدید :
  • بازدید امروز :
  • بازدید دیروز :
  • بازدید این ماه :
  • بازدید ماه قبل :
  • تعداد نویسندگان :
  • تعداد کل پست ها :
  • آخرین بازدید :
  • آخرین بروز رسانی :
رقابت بین غول‌های دره سیلیكون، چگونه آینده دنیای رایانش همراه را متحول خواهد کرد؟

نویسنده: پیتر باروز منبع: بیزنس ویك، ژانویه 2010 ترجمه: امین كلانتری

اشاره:
در پنجم ژانویه سال 2010، شركت گوگل كاری را شروع كرد كه بسیار شبیه الگوهای كاری و رفتاری اپل بود. غول بزرگ و یازده ساله دنیای موتورهای جست‌وجو كنفرانسی را در GooglePlex در مانتین ویو كالیفرنیا ترتیب داد و در آن یك اسمارت‌فون لمسی مدرن به نام Nexus One را با طراحی خاص خود عرضه كرد. این گوشی هوشمند كه از سیستم‌عامل گوگل با نام آندروئید استفاده می‌كند، از طریق یك سایت خرده‌فروشی وابسته به گوگل عرضه شده و با یک عبارت تبلیغاتی (تلاقی وب و تلفن) به بازار معرفی شد که به اندازه شعار اپل برای آی‌فون (اینترنت در جیب شما) که در سال 2007 عرضه شد، ساده و خوش‌بینانه است

در پنجم ژانویه سال 2010، شركت گوگل كاری را شروع كرد كه بسیار شبیه الگوهای كاری و رفتاری اپل بود. غول بزرگ و یازده ساله دنیای موتورهای جست‌وجو كنفرانسی را در GooglePlex در مانتین ویو كالیفرنیا ترتیب داد و در آن یك اسمارت‌فون لمسی مدرن به نام Nexus One را با طراحی خاص خود عرضه كرد. این گوشی هوشمند كه از سیستم‌عامل گوگل با نام آندروئید استفاده می‌كند، از طریق یك سایت خرده‌فروشی وابسته به گوگل عرضه شده و با یک عبارت تبلیغاتی (تلاقی وب و تلفن) به بازار معرفی شد که به اندازه شعار اپل برای آی‌فون (اینترنت در جیب شما) که در سال 2007 عرضه شد، ساده و خوش‌بینانه است.


در همان روز شركت اپل نیز كاری را انجام داد كه به الگوهای كاری و رفتاری گوگل بسیار شباهت داشت. استیو جابز، سلطان کنفرانس‌های پرهیاهوی عرضه محصولات و توسعه داخلی، خبر از یك خرید استراتژیك می‌دهد. این شركت در یك قرار داد 257 میلیون دلاری، شركت دیگری را به نام Quattro Wireless خریداری می‌كند. این شركت در زمینه تبلیغات فعال است و در زمینه شناسایی هدف آگهی‌ها براساس الگوهای رفتاری مشتری، از شركت‌های برتر به شمار می‌آید.

وقتی شركت‌ها شروع به تقلید از یكدیگر می‌كنند، معمولاً یا تعریف از دیگری و چاپلوسی در میان است یا جنگ. درباره گوگل و اپل، هر دو مورد صادق است. این دو شركت كه در دره سیلیكون و در فاصله كمتر از پانزده کیلومتری یكدیگر قرار دارند، سال‌ها است كه به عنوان شركت‌های مطرح و شناخته‌شده، فعالیت می‌کنند.

 

                                                            اریك اشمیت، موقعیت شغلی خود را در اپل به دلیل

                                                            افزایش اختلافات گوگل با این شرکت ترك كرد.

     جابز اعتقاد دارد توسعه برنامه‌هابرای حفظ موقعیت

      گوشی‌های آی‌فون، امری حیاتی است.

 

جابز و مدیرعامل گوگل، اریك اشمیت، كه هر دو 54 ساله هستند،‌ سال‌های زیادی را در نزاعی جداگانه بر ضد مایكروسافت سپری كرده‌اند، درحالی‌که اشمیت در شركت‌های سان مایکروسیستمز و ناول نیز فعالیت داشته است. به مرور زمان آن‌ها از متحدین فكری، به متحدین استراتژیك تبدیل شدند. وقتی اپل در سال 2006 درحال تشکیل هیئت مدیره بود، جابز اشمیت را انتخاب کرد. جابز در آن‌زمان گفت: «عملكرد اریك به عنوان مدیرعامل شركت گوگل، بسیار عالی است.» و در همان زمان اشمیت نیز شركت اپل را «یكی از قابل تحسین‌ترین شركت‌های جهان» برشمرد.


تنش در روابط این دو شركت بزرگ دره سیلیكون، تقریباً از اواخر سال 2007 یعنی زمانی كه گوگل از برنامه‌های خود برای توسعه سیستم‌عامل آندروئید برای گوشی‌های موبایل خبر داد، شروع شد. اپل در ماه ژانویه همان سال گوشی آی‌فون خود را عرضه‌كرده‌بود و به این ترتیب واضح بود كه دو شركت به رقابت و كشمكش در عرصه گوشی‌های هوشمند وارد شده‌اند. با وجود این، هر دو شركت می‌دانستند كه رقبای قدرتمند دیگری در این بازار وجود دارند كه از جمله آن‌ها می‌توان به نوكیا، سامسونگ و RIM اشاره كرد.


 بعد از آن‌كه شركت‌های تولیدكننده نرم‌افزار، شروع به تولید هزاران برنامه برای گوشی‌های موبایل كردند، به سرعت مشخص شد كه گوشی‌های تلفن‌همراه به كامپیوترهای آینده تبدیل‌خواهند شد و از همین زمان بود كه رقابت‌ها آغاز شد و به شدت اوج گرفت. در اواخر تابستان گذشته، اپل با جلوگیری از فروش دو برنامه گوگل برای كاربران آی‌فون این سؤال را بر سر زبان‌ها انداخت كه اپل تا چه حد در برابر ارائه برنامه‌های مختلف شركت گوگل روی گوشی‌های آی‌فون كوتاه خواهد آمد.


در ماه آگوست سال 2009، اشمیت هیئت‌مدیره اپل را ترك كرد. جابز در آن زمان گفت: «متأسفانه هرچه گوگل خود را بیشتر وارد حوزه كسب‌وكار اصلی اپل كند، تأثیرگذاری اریك به عنوان یكی از اعضای هیئت‌مدیره اپل کمتر خواهد شد، زیرا مجبور خواهدبود از شرکت در بخش بزرگ‌تری از جلسه‌های ما سر باز زند.» حال هر دو شركت وارد یك مرحله جدید و رقابت و دشمنی بیشتر شده‌اند.


گوگل كه توانسته چندین شركت سازنده تلفن‌همراه دیگر را نیز به استفاده از سیستم‌عامل آندروئید تشویق كند با ارائه Nexus One و ورود به عرصه رقابت در تولید سخت‌افزار، به یك تهدید جدی برای آی‌فون تبدیل شده است. طبق گفته منابع آگاه شركت اپل نیز با خرید Quattro، امیدوار است تا انواع كاملاً جدیدی از تبلیغات را
برای گوشی‌های تلفن‌همراه ایجاد كند.


هدف اپل این نیست كه با گوگل در زمینه موتورهای جست‌وجو رقابت كند، بلكه این شرکت می‌خواهد جست‌وجو در گوشی‌های تلفن‌همراه را به كاری پیش‌و‌پاافتاده تبدیل كند. کریس کانینگهام مؤسس گروه تبلیغات روی گوشی‌های موبایل با نام Appssavvy می‌گوید: «اپل و گوگل هر دو به دنبال سهم بیشتر از بازار
هستند و برای نبردنهایی خود را تجهیز می‌کنند.»


کیتی کاتن سخنگوی اپل، از صحبت درباره برنامه‌های آتی شركت در زمینه تبلیغات یا روابط آن‌ها با گوگل خودداری كرد. طبق اظهارات کیتی واتسن، سخنگوی گوگل، این شرکت مدیران ارشد را درگیر حواشی این موضوع نخواهدکرد. یکی از بیـانــات او که به نایب‌رئیس بخــش مهنــدسی گوگل، یعنی ویک گاندوترا نسبت داده می‌شود، این است که «اپل شریک ارزشمندی برای ما است و ما برای کمک به پیش‌راندن کل اکوسیستم موبایل، به همکاری نزدیک با آن‌ها ادامه خواهیم داد.»

حركت به سمت دنیای موبایل
دنیای فناوری نیز داستان‌های زیادی را از رقابت‌های افسانه‌ای به خاطر دارد. آی‌بی‌ام در برابر Digital Equipment Corp، مایکروسافت در برابر نت‌اسکیپ و امریکا آنلاین در برابر یاهو. اما شاید رقابت بین اپل و گوگل از همه موارد قبلی دیدنی‌تر باشد. از نظر مشتریان، هر دو شركت از اعتبار بالایی برخوردارند و جایگاهی مشابه با ستاره‌های سینما یا ورزشكاران حرفه‌ای دارند. هر یك از آن‌ها چندین میلیارد سرمایه داشته و مؤسسان هر دو شركت، افرادی آینده‌نگر و دوراندیش هستند و آرزوهای بزرگی را برای بازار اسمارت‌فون‌ها، مرورگرهای وب و كامپیوترهای لوحی در سر می‌پرورانند و همین مسئله آن‌ها را به رقابت با یكدیگر سوق می‌دهد.


نخستین و نزدیك‌ترین زمینه رقابت بین این دو شركت بازار گوشی‌های موبایل خواهد بود. تحلیل‌گرانی كه برای نخستین بار آینده اینترنت را پیش‌بینی كردند، این بار همان احساس را درباره پتانسیل‌های بازار اسمارت‌فون‌ها دارند. مری میکر در مؤسسه Morgan Stanley پیش‌بینی می‌كند كه در عرض پنج سال آینده تعداد كاربران اینترنت از طریق گوشی‌های موبایل از تعداد كاربران اینترنت از طریق كامپیوتر پیشی خواهد گرفت. استفاده از اینترنت از طریق كامپیوترهای دسکتاپ به ظهور گوگل، eBay و یاهو منجر شد، اما برندگان دنیای موبایل تازه در حال ظهور هستند. داگ کلینتون یك تحلیل‌گر در Piper Jaffray می‌گوید: «مسئله اصلی بیش از آن‌که درگیرشدن در جنگ فردا باشد، پیروزی در نبرد امروز است.» در حال حاضر، میلیاردها دلار درآمد در عرصه گوشی‌های تلفن، نرم‌افزار و سرویس‌های آن‌ها به دست می‌آید.


درآمد حاصل از تبلیغات در گوشی‌های موبایل ناچیز است. طبق تحقیقات مؤسسه گارتنر، كل سود این بازار در سال قبل، دو میلیارد دلار بود كه در مقایسه با شصت میلیارد دلار سود دنیای وب رقم ناچیزی است. اما یافتن روش‌هایی برای پرسود كردن این كار خیلی با اهمیت‌تر از وارد شدن در این رقابت و در دست گرفتن سهم رقبا است. در این میان، شركتی كه بتواند برای آگهی‌های موبایل بازار هدف پیدا كند و با انبوه برنامه‌نویسان بازار موبایل هماهنگ باشد، درنهایت به بهترین نتیجه ممكن می‌رسد.


با ایجاد بهترین و قوی‌ترین اكوسیستم از برنامه‌ها و ابزارها سایر نیازها فراهم می‌شود و شما می‌توانید از رقبا پیشی بگیرید. دیوید هایمن، مدیرعامل شركت MOG که یک سرویس‌دهنده موسیقی اینترنتی است و در زمینه برنامه‌های موبایل نیز فعال است، در این زمینه می‌گوید: «پلتفرم موبایلی كه بتواند بیشترین راه‌ها را برای پول درآوردن فراهم كند، برنده خواهد بود.»

عصر تقابل بین بزرگان | اپل و گوگل كه زمانی متحدین نزدیك هم به شمار می‌آمدند، در حال رقابت شدید در بازارهای نوظهور هستند.

اسمارت‌فون
اپل توانسته‌ با ارائه آی‌فون در عرض سه سال، چهارده درصد از بازار اسمارت‌فون را از آن خود كند. هدف اصلی گوگل این است كه شركای سخت‌افزاری خود را به استفاده از سیستم‌عامل آندروئید تشویق كند كه در حال حاضر سهم كوچكی از بازار را در اختیار دارد. بنابراین، گوگل با ارائه Nexus One به نوعی در حال رقابت و به خطر انداختن موقعیت سایر سازندگان اسمارت‌فون‌ها است.

 


نرم‌افزار موبایل
بیش از 125هزار برنامه كه كاربران آی‌فون می‌توانند از اینترنت دانلود كنند، به شدت بر موقعیت تجهیزات اپل تأثیر گذاشته‌است و بر نحوه استفاده كاربران از گوشی‌های تلفن همراه‌ تأثیر زیادی دارد. به جای استفاده از موتور جست‌وجوی گوگل، كاربران آی‌فون می‌توانند از برنامه New York Times برای دسترسی به اخبار یا از Yelp برای دسترسی به رستوران‌های محلی استفاده‌كنند. در حال حاضر، گوگل تنها با ارائه هجده‌هزار برنامه برای آندروئید از اپل خیلی فاصله دارد.


صنعت تبلیغات
كسب‌وكار اصلی گوگل تبلیغات است و تقریباً همه درآمد این شركت از تبلیغات متنی كه در كنار نتایج جست‌وجوها ظاهر می‌شود، به دست می‌آید. اپل نیز سعی دارد وارد بازار و صنعت تبلیغات شود.
از طرفی گوگل نیز به این بازار جدید چشم دوخته‌ و سعی دارد با ایجاد راه‌های جدید در برنامه‌های تحت آی‌فون و دیگر تجهیزات اپل به انتشار تبلیغات بپردازد.

 

كامپیوترهای شخصی
اپل هنوز چهل درصد از درآمد خود را از كامپیوترهای مک به دست می‌آورد كه سیستم‌عامل این شركت روی آن‌ها نصب است. در حال حاضر گوگل در حال توسعه آندروئید است كه روی دستگاه‌های رقبا قابل نصب است و یك سیستم‌عامل مجزا با نام Chrome OS را برای كارهای ساده نظیر گشت‌وگذار در اینترنت، طراحی كرده‌است. هر دو شركت به زودی به سراغ بازار کامپیوترهای لوحی نیز خواهند رفت.


سرگرمی
در حالی‌كه اپل به بزرگ‌ترین خرده‌فروش آهنگ و موزیك تبدیل شده‌است، گوگل به تازگی استفاده از موتور جست‌وجو را برای راهنمایی كاربران به صفحه رقبای اپل آغاز كرده تا آهنگ‌های آن‌ها را گوش داده و خریداری کنند. گوگل مالك بزرگ‌ترین سایت به اشتراک‌گذاری ویدیو است و اپل در حال افزودن ویدیوهای بیشتر به iTunes است. خبرهایی نیز منتشر شده مبنی بر این كه این شركت در حال بررسی همكاری با شركت‌های مختلف است تا سرویسی شبیه ارتباطات كابلی برای ارائه برنامه‌های CBS، ABC و... ارائه دهد.


تملك و خرید‌های جدید
اپل و گوگل با سرمایه 23 و 22 میلیارد دلاری به طور مداوم در حال رقابت برای شروع كار در زمینه‌های جدید هستند.
گوگل شركت ارائه‌دهنده خدمات ارائه آگهی با نام AdMob را خرید و سال گذشته نیز اپل سایت پخش موسیقی اینترنتی با نام LaLa را خریداری کرد. اپل در حال افزودن بر شمار كاربران و پردازش‌ها است تا در این رقابت برنده شود.

 




ادامه مطلب


نوع مطلب : اخبار وب، 
برچسب ها : اپل، گوگل، رقابت اپل و گوگل، جنگ های غول های فناوری، مقایسه ی گوگل و اپل با هم.مسائل گوگل، مسائل اپل،
لینک های مرتبط :

       نظرات
یکشنبه 19 دی 1389
Mohammad Chehregani